TOUT CE QUE VOUS DEVEZ SAVOIR SUR LE SEO TIKTOK
Le référencement social n’est pas nouveau. Mais TikTok SEO l’est ! Nous traitons Pinterest, YouTube et même Giphy comme des moteurs de recherche depuis
des mois maintenant. Les consommateurs utilisent ces canaux pour rechercher des informations, du contenu, des idées et des produits et avec l’augmentation
des CPC et des volumes de recherche fluctuants sur Google en raison de la récession – les SEO ou tout autre spécialiste du marketing ne devraient pas ignorer
où les consommateurs passent leur temps. Surtout passer leur temps à chercher. TikTok lui-même devient rapidement le canal le plus engagé,
le plus téléchargé et le plus lucratif pour les spécialistes du marketing et les marques en ce moment. Non seulement pour faciliter la demande
de recherche (qui apparaît lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur la plate-forme), mais aussi pour stimuler la demande.
Le pouvoir d’influence de la chaîne est presque nul. TikTok est la plate-forme qui a rendu Little Moons virale au lancement, les obligeant à vendre tous
les stocks au Royaume-Uni et rendant les délicieuses boules de crème glacée mochi plus difficiles à trouver qu’un or billet. Sans oublier en 2020,
lorsque les leggings côtelés étaient le must-have ultime de la mode et grâce à TikTok, ils étaient l’article le plus recherché cette année-là.
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L’application de médias sociaux est devenue l’un des outils de notoriété de marque les plus puissants ainsi que des plates-formes de génération de demande pour
les produits et services, mais maintenant elle devient encore plus grande que cela – où TikTok devient une plate-forme de recherche. TikTok dépasse Google Search
et Maps pour les informations et requêtes de recherche de découverte pour GenZ 🤯. Les gens vont sur TikTok pour trouver les meilleures fondations, des critiques
authentiques du sèche-cheveux Dyson et les endroits les plus cool de New York. Et c’est généralement là que tout commence. D’accord, vous pensez peut-être
“mais c’est juste GenZ, et tous les autres?” GenZ et Millennials sont toujours les premiers à adopter de nouvelles façons d’utiliser la technologie et influencent
les autres générations à emboîter le pas. Alors, est-ce que je pense que TikTok deviendra un moteur de recherche populaire pour tous ? Oui.
Va-t-il complètement prendre le dessus sur Google ? Non, mais ce n’est pas parce qu’il ne renversera pas Google que TikTok ne jouera pas un rôle majeur dans
la recherche à l’avenir. C’est pourquoi il est essentiel d’apprendre tout ce que vous pouvez sur le référencement TikTok. En fait, Google a déjà commencé à montrer
de courtes vidéos TikTok dans les SERP de Google.
Et ce n’est pas seulement pour les recherches avec “TikTok” mentionné dans la requête. Vous le voyez également dans les recherches de joueurs de football.
40% des 18-24 ans, lorsqu’ils cherchent un endroit où aller ou manger, se tournent vers TikTok plutôt que Google. Dans le domaine de la mode ou de la beauté,
nous voyons maintenant TikTok devenir le lieu qui renvoie le plus de trafic et de demande, avec un taux de conversion pouvant atteindre 80 %.
D’après nos propres données, il ne s’agit pas seulement de restaurants ou de conseils de voyage – les utilisateurs se dirigent également vers TikTok pour
des recherches et des achats de commerce électronique. “TikTok m’a fait l’acheter” est réel.
LES CONSOMMATEURS DEVIENNENT IMPATIENTS AVEC GOOGLE
Pourquoi cela se produit-il donc? La vérité est que les consommateurs sont de plus en plus impatients et veulent des résultats rapides pour leurs requêtes.
Plus vous pouvez accélérer le parcours d’achat, de la notoriété à la conversion, plus vous gagnerez en tant que marque. Le contenu abrégé devient donc la réponse
souhaitée par les utilisateurs et Google récompensera donc tôt ou tard le contenu abrégé également.Chez Magnets Media, nous sommes l’une des premières agences
de recherche au maroc à surveiller les tendances sur TikTok et l’impact ils avaient à la demande de recherche sur Google – et nous avons même remporté un prix pour
la stratégie sociale la plus innovante en 2022 en conséquence.
Mais maintenant, les choses changent. Les clients investissent dans TikTok SEO, pour assurer leur visibilité lorsque les utilisateurs effectuent des recherches sur
la plate-forme et pour générer à la fois du trafic direct et la notoriété de la marque (sans jamais aller sur Google). Lorsque nous examinons le parcours du
consommateur, TikTok ne conduit plus seulement notoriété et considération mais aussi conversions.
ALORS, QU’EST-CE QUE TIKTOK ?
TikTok est une plate-forme de partage de vidéos, principalement axée sur le contenu vidéo court (aussi peu que 15 secondes) et bien que nous commencions à voir
des signes qu’il devienne un moteur de recherche, le différenciateur reste une plate-forme de médias sociaux avec la vidéo à son core. En 2020,
les gens utilisaient TikTok pendant 38,6 minutes chaque jour, un peu moins que le record absolu de Facebook de 39,8 minutes – mais 2020 n’était pas une année
normale car les gens du monde entier étaient dans et hors des verrouillages en raison du Covid- 19 pandémie. En 2021, TikTok a dépassé le record de temps passé de
Facebook, atteignant 44 minutes quotidiennes par utilisateur – c’est maintenant plus qu’Instagram et YouTube dans le monde. TikTok a grandi si vite qu’il a cassé les modèles.
TIKTOK EST-IL UN MOTEUR DE RECHERCHE ?
Pour le moment, non, il ne s’appelle pas un moteur de recherche. Mais TikTok va de pair avec YouTube et commence à battre Google à cause de cela. a commencé avec
une barre de recherche, puis des annonces payantes dans sa page de résultats de recherche, et maintenant il affiche même des termes de recherche suggérés lors de
la visualisation de la section des commentaires d’une vidéo.
En septembre 2022, TikTok a annoncé qu’il étendait les descriptions de publication de 300 caractères à 2 200. Nous avons vu la même chose se produire avec Instagram
au cours des dernières années. L’ouverture de ce nombre de caractères signifie que les marques sont en mesure de capitaliser sur les volumes de mots-clés pour
s’assurer qu’ils sont plus visibles dans la recherche via TikTok SEO. La vérité est que les utilisateurs deviennent insatisfaits (et impatients) des résultats
de recherche de Google. Les référenceurs se sont historiquement appuyés sur un contenu long et riche en mots-clés afin d’améliorer les classements, mais en réalité,
les utilisateurs veulent simplement la réponse rapidement et clairement. Certains se demandent même si les référenceurs ruinent réellement le référencement ?
En fin de compte, Google suit et suivra toujours l’exemple de ses utilisateurs, en examinant leur comportement et en modifiant l’algorithme en conséquence.
Seul problème : beaucoup se demandent si le contenu présenté sur TikTok est digne de confiance. Des études montrent que les Américains font beaucoup plus confiance
à Google qu’à TikTok, qui s’est avéré être le géant de la technologie le plus méfiant – principalement en raison de la façon dont ils gèrent leurs données utilisateur.
Mais comme le contenu sur TikTok provient directement des créateurs, la confiance dans les critiques et les recommandations sur la plateforme augmente. La confiance
est un facteur clé pour que TikTok non seulement survive, mais prospère en tant que plate-forme de recherche.
QUE SIGNIFIE TIKTOK POUR LES MARKETEURS DE RECHERCHE ?
Comme mentionné, TikTok gagne de plus en plus de visibilité sur Google de jour en jour.
Récemment, nous commençons à voir des vidéos TikTok apparaître dans les résultats de recherche, cette fois devant Instagram et le propre produit de Google (YouTube).
La visibilité n’a pas encore dépassé celle de YouTube ou d’Instagram dans l’ensemble, mais semble avoir volé les classements et la visibilité, principalement de
la plateforme d’images Instagram.
Mais TikTok est désormais une plate-forme sur laquelle les gens recherchent directement. L’application n’est pas seulement un moteur de recherche
(ce qui donne envie à un utilisateur d’acheter un produit ou un service en premier lieu), mais aussi un facilitateur. C’est désormais une plate-forme que les gens
recherchent lorsqu’ils recherchent une réponse ou une recommandation rapide. /informations concernant un produit ou un service. Le bouche à oreille est un outil
extrêmement puissant et puisque le contenu de TikTok provient directement des créateurs, quelle meilleure stratégie marketing que le bouche à oreille à l’échelle
mondiale ? Je ne vois pas pourquoi mettre un visage, une voix et un humain derrière le contenu ne conduirait pas à plus de confiance. D’autant plus que les créateurs
deviennent de plus en plus professionnels (et crédibles). TikTok devient rapidement une menace pour les autres sites de médias sociaux, et donc les spécialistes
du marketing de recherche devraient commencer à penser à travailler plus étroitement avec les termes des médias sociaux pour en tirer pleinement parti.
Comment Tiktok stimule-t-il la demande pour ce que vous vendez, mais aussi ce que les gens recherchent, et comment pouvez-vous créer du contenu qui facilite cette
requête de recherche afin de vendre vos produits/services ? En plus de cela, TikTok devient également un générateur de trafic, avec des liens vers des pages d’achat,
des vitrines Amazon, etc. De toute évidence, il devient une plate-forme de médias sociaux qui génère (pas seulement reçoit) du trafic également.
Nous avons vu Pinterest passer d’une plate-forme de médias sociaux à une plate-forme de recherche, de sorte que tout endroit où les utilisateurs commencent à
rechercher régulièrement du contenu, des réponses ou des produits via la recherche est un endroit où les spécialistes du marketing doivent prêter attention et
participer, tant qu’ils ont une histoire significative à raconter, bien sûr.
COMMENT FONCTIONNE L’ALGORITHME DE TIKTOK ?
Si vous n’avez pas exploré TikTok vous-même, il existe deux flux de vidéo continue : les personnes que vous suivez et une page “Pour vous”. La page Pour vous est
remplie de contenu que TikTok vous propose, en fonction de ce qu’ils savent (et apprennent). au fil du temps) sont vos intérêts. Malgré ce que vous pourriez penser,
la page “Pour vous” est en fait la section où les utilisateurs passent le plus de temps.
Cependant, il n’y a pas une seule page “Pour vous” qui dessert le milliard d’utilisateurs TikTok actifs par mois de la plate-forme. Il existe un milliard de pages
“Pour vous” adaptées à ce que chaque utilisateur regarde, aime et partage – même jusqu’à l’emplacement.
Bien qu’une vidéo soit susceptible de recevoir plus de vues si elle est publiée par un compte qui a plus d’abonnés, ni le nombre d’abonnés ni le fait que le compte
ait déjà des vidéos très performantes ne sont des facteurs directs dans l’algorithme. Au lieu de cela, TikTok affiche de nouvelles vidéos chaque minute de la journée.
, basé sur des hashtags populaires, des chansons tendance, des filtres tendance ou des modifications. C’est unique pour chaque consommateur, mais il est probable que
vos amis tomberont sur les mêmes vidéos que vous, car TikTok sait ce que les gens veulent voir pour le divertissement, l’éducation ou la perspicacité.
4 CONSEILS POUR OBTENIR PLUS DE VUES ET DOMINER LA PAGE POUR VOUS :
- SAUTER SUR LES TENDANCES ACTUELLES
Tirer parti des tendances du moment (y compris les sons, les mèmes, les défis et les hashtags) est le conseil numéro un pour générer du contenu à grande portée et une
visibilité accrue. Les tendances sont la devise sur TikTok, où les plus populaires peuvent inspirer des milliers de retombées. vidéos, et l’algorithme poussera
les plus populaires vers plus d’utilisateurs, recueillant plus de vidéos, plus de vues, plus d’engagement… Connaître les tendances est la première étape pour
s’impliquer ou en créer une vous-même - UTILISEZ LES BONS HASHTAGS
L’utilisation des hashtags les plus populaires sur TikTok vous rendra plus visible pour les bons utilisateurs. Plus d’informations sur les hashtags ci-dessous. - PRINCIPE DE FAMILIARITÉ
Utilisez des visages que les gens connaissent (influenceurs/créateurs de contenu). Si votre stratégie repose sur la création de contenu, pourquoi ne pas utiliser
un visage spécifique que les gens attachent à votre marque OU des visages que les gens reconnaissent. Cela aide à capter l’attention et les vues et alimente
l’algorithme pour le pousser plus loin. Gymshark a bien fait cela sur tous les canaux avec les athlètes Gymshark. - LE FALAISE
Gardez les gens à regarder – le temps de visionnage est une grande partie de l’algorithme. Passez les 5 premières secondes à accrocher les téléspectateurs pour
une grande révélation. Vous verrez que cette stratégie joue un rôle majeur dans de nombreuses vidéos tendance.
COMMENT TROUVER LES TENDANCES SUR TIKTOK
Pour découvrir les tendances les plus pertinentes pour vous, il est important de commencer vous-même à vous engager avec TikTok. Recherchez des hashtags dans votre
créneau, puis aimez ou commentez les vidéos tendances que vous voyez. La page Pour vous (PPV) s’adaptera pour vous montrer plus de vidéos tendance dans vos niches
axées sur l’engagement. Évaluez ce que vous voyez et agissez rapidement ! Les créateurs de TikTok qui tardent à rejoindre les tendances se perdent dans le bruit.
TENDANCES SONS
Avec 88 % des TikTokers affirmant que l’audio est “essentiel” à leur expérience globale sur l’application, savoir comment trouver des sons tendance sur TikTok
représente un potentiel énorme pour les marques de se développer sur la plate-forme. Il existe de NOMBREUSES façons de trouver les meilleurs sons tendance, mais
voici les quatre plus faciles…
- Il existe un site Web qui le fait pour vous appelé TokBoard. C’est un site tiers et mis à jour chaque semaine, mais c’est toujours l’un des meilleurs sites à
utiliser pour accéder rapidement aux chansons que vous devriez utiliser pour votre contenu. - Dirigez-vous vers le centre des créateurs TikTok, cliquez sur les sons, et vous verrez les entrées les plus populaires de tous les temps et en petits groupes,
un peu comme les classements musicaux.
Sélectionnez « Breakout » pour voir les tendances les plus en vogue en ce moment, car TikTok évolue rapidement en ce qui concerne les nouveaux sons et tendances
émergents. La différence ici est la suivante : vous pouvez également voir les analyses complètes, y compris le moment où elles ont commencé à être tendance,
les données démographiques de l’audience, l’emplacement et les sons associés.
- Faites défiler la page Pour vous et vous obtiendrez un aperçu rapide des sons les plus utilisés. Aimez et commentez et TikTok vous servira un contenu similaire
et des sons plus tendances. - Dirigez-vous vers la barre de recherche et tapez “sons tendance” ou “sons viraux”, cliquez sur les sons et les plus populaires vous seront présentés.
TENDANCES HASHTAGS
Le centre des créateurs TikTok affiche également les hashtags tendances, que vous pouvez ventiler par secteur. Ici, nous pouvons voir les hashtags de mode et de
vêtements les plus tendances, avec un rapport qui montre des analyses complètes, y compris les meilleurs créateurs utilisant le hashtag, un excellent moyen
d’identifier les créateurs potentiels pour des collaborations.
DÉFIS TENDANCES
Le moyen le plus simple de trouver des défis tendance sur TikTok est de rechercher les hashtags #TikTokchallenge ou #challenge. Vous verrez les hashtags associés
et pourrez voir les principaux défis tendance chaque jour.
ALORS, COMMENT OPTIMISEZ-VOUS LE CONTENU TIKTOK POUR LA RECHERCHE ?
L’optimisation du contenu TikTok pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche TikTok est différente de la compréhension de l’algorithme pour obtenir des vues.
des résultats de qualité instantanément. L’un des principaux avantages de TikTok est la façon dont les mots-clés et les hashtags peuvent fonctionner pour générer
des millions de vues en se classant dans la recherche. Dans ce contexte, le référencement viserait à optimiser votre contenu TikTok pour les vues, afin qu’ils puissent
vous connecter à plus de personnes qui souhaitent regarder votre contenu. Voici comment procéder…
- AJOUTEZ VOS MOTS CLÉS DE RECHERCHE DANS LE TEXTE DE VOTRE VIDÉO
Lorsque vous créez une vidéo, vous pouvez ajouter du texte à l’écran. TikTok lit ce texte et propose à l’utilisateur votre contenu en fonction des mots clés mentionnés.
Nous vous recommandons d’ajouter des mots clés dans votre texte à l’écran, en particulier dans les 1 à 5 premières secondes de la vidéo. “, la vidéo qui se classe
au premier rang est une vidéo avec “meilleures fondations” comme texte de mot-clé ajouté à l’écran. Notez que les “meilleures fondations” ne sont pas mentionnées
dans la légende, ce qui montre à quel point le texte de la vidéo est puissant sur les classements.
Lorsque l’on compare cette vidéo à d’autres résultats sur TikTok pour le même terme de recherche, il est clair que les goûts et les vues n’influencent pas autant
les résultats de la recherche que le texte de la vidéo. Une autre vidéo plus bas dans la page de résultats a 250 000 vues mais se classe nettement plus bas que
la vidéo avec 54 000.
La vidéo la plus appréciée se trouve également plus bas dans la page de résultats. Ne vous attardez pas trop sur les vues ou les goûts – concentrez-vous sur la facilitation de la demande de recherche. Pour obtenir une liste des principaux mots clés que les gens recherchent dans votre créneau, une recherche approfondie sur les mots clés est nécessaire. Des outils comme keywordtool.io et Semrush sont les meilleurs pour ce type d’analyse.
- MOTS CLÉS DANS LES LÉGENDES
Assurez-vous de profiter de la limite de légende de 500 caractères en incluant les mots-clés que votre client recherchera – nous utilisons souvent les mêmes mots-clés que les gens recherchent sur Google et YouTube sur TikTok. Gardez vos sous-titres naturels, en plaçant le mot-clé dans une phrase plutôt que dans le bourrage de mots-clés. - UTILISER DES HASHTAGS POUR CLASSER
Les hashtags sont l’une des parties les plus importantes du référencement TikTok. De la même manière que le fonctionnement d’Instagram SEO, les hashtags vous permettront d’optimiser votre contenu pour le moteur de recherche TikTok. Sur TikTok, des données démographiques spécifiques de personnes s’abonnent à certains hashtags en fonction de leur intention. Utilisez 3 à 6 hashtags de mots-clés, en utilisant stratégiquement des mots-clés à volume élevé et à faible volume. Assurez-vous également d’utiliser à la fois des hashtags larges et de niche. Bien sûr, ce ne serait pas un bon guide TikTok sans inclure mes trois meilleurs conseils dans une vidéo TikTok